芒果TV與今日頭條達(dá)成合作 短視頻將入駐今日頭條
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此次整個(gè)合作下來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超以往,達(dá)到了數(shù)億之多。
今日頭條擴(kuò)充短視頻內(nèi)容庫(kù)
芒果TV選擇今日頭條作為娛樂(lè)綜藝短視頻合作伙伴,是看中其在移動(dòng)端的海量用戶(hù)和推薦算法的內(nèi)容分發(fā)能力帶來(lái)的影響力。截至2016年年底,今日頭條的日活已經(jīng)達(dá)到了7800萬(wàn),單用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)76分鐘。
短視頻的呈現(xiàn)方式,更切合移動(dòng)時(shí)代碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景。作為傳統(tǒng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型先鋒的芒果TV,在去年就以頭條號(hào)的形式入駐今日頭條。過(guò)去一年中,芒果TV發(fā)布的視頻內(nèi)容獲得了超過(guò)8億的點(diǎn)擊量,其中單篇短視頻最高播放量達(dá)到了300多萬(wàn)。
借助今日頭條強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力,芒果TV可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻來(lái)帶動(dòng)長(zhǎng)視頻的播放,實(shí)現(xiàn)其綜藝IP的傳播最大化。這是芒果TV在綜藝IP的移動(dòng)化探索,以及媒體融合上的新嘗試。
綜藝短視頻在今日頭條上受眾廣泛。數(shù)據(jù)顯示,2016年喜愛(ài)娛樂(lè)類(lèi)資訊的用戶(hù)占總用戶(hù)數(shù)的68.29%。在娛樂(lè)類(lèi)資訊中,視頻類(lèi)型的表現(xiàn)突出,尤其在下半年增長(zhǎng)明顯,一舉超過(guò)傳統(tǒng)的文圖類(lèi)。
此前雙方在娛樂(lè)綜藝內(nèi)容上已經(jīng)有了一些探索。2017年年初,芒果TV聯(lián)合今日頭條針對(duì)改版升級(jí)的原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目《歌手》,共同推出了“不一樣的歌手”創(chuàng)意視頻征集活動(dòng),吸引了大批優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者參與,孵化出數(shù)百條創(chuàng)意短視頻,帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)擊。同時(shí),在活動(dòng)中挖掘出的優(yōu)秀創(chuàng)作者還獲得了進(jìn)入頭條號(hào)創(chuàng)作空間的機(jī)會(huì)。
2017年芒果TV的重點(diǎn)綜藝IP將與今日頭條深度捆綁,最大化地挖掘市場(chǎng)價(jià)值。
多部拳頭綜藝IP項(xiàng)目,如《2017快樂(lè)男聲》、《爸爸去哪兒》等,也都將與今日頭條聯(lián)手,在IP運(yùn)作上進(jìn)行更多更深入的合作。
《2017快樂(lè)男聲》海選環(huán)節(jié)已經(jīng)啟動(dòng)。作為芒果TV王牌綜藝節(jié)目,《2017快樂(lè)男聲》將在玩法上大升級(jí)。除去會(huì)在今日頭條上分發(fā)海量海選短視頻外,芒果TV還將在頭條平臺(tái)上推出更直接的互動(dòng)方式。
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